根据北京市西城区市场监督管理局消息，韩国ELAND衣恋集团在中国的注册公司衣念（上海）时装贸易有限公司（以下简称“衣念上海”）因违反《中华人民共和国产品质量法》第五十条被行政处罚，涉及在产品中掺杂、掺假，以假充真，以次充好，或者以不合格产品冒充合格产品。 根据处罚信息，衣念上海委托其他公司生产的涉案羽绒服产品共计80件，其生产成本为75元每件，而专柜标价1598元每件。至2021年11月3日，涉案羽绒服共售出2件，其中1件为抽检售出。衣念上海被北京市西城区市场监督管理局罚款14382元，并没收违法所得1322.45元。 实际上，这并不是衣念上海第一次被罚，该公司旗下多个品牌都曾因产品质量、虚假宣传等问题受到行政处罚。 1980年创始于韩国的衣恋集团旗下拥有ELAND、SPAO、Prich、Roem、Plory、Paw in Paw逾40个品牌。根据国家市场监督管理总局的信息，2021年初，快时尚品牌SPAO上架的一款“女士羊毛大衣”实则产品面料和里料成分均为100%聚酯纤维，并不含羊毛成分。衣念上海因虚假宣传被罚20万元。 而在此之前的2020年，ELAND品牌天猫旗舰店销售的一款水洗牛仔裤抽检结果判定为不合格。衣念上海因销售质量不合格产品被罚没收违法所得553.2元，并罚款717.2元。 根据天眼查统计，衣念上海近两年累计收到的处罚金额为24.6万元。虽然处罚金额并不大，但一定程度上可以反映衣恋集团在中国市场的问题并不少。实际上，衣恋集团已经在中国市场四处碰壁。 衣恋集团早在1994年就进入中国市场，先后引入ELAND、SPAO、SCOFIELD、TEENIE WEENIE等多个风靡一时的时装品牌。自2013年开放代理招募，衣恋集团旗下30多个品牌入驻中国卖场超过7000家。 然而，2017年起，后继乏力的衣恋集团开始逐步出售旗下品牌资产给中国企业。 当年，衣恋集团将旗下品牌Teenie Weenie卖给了中国的维格娜丝时装股份有限公司（后更名锦泓集团），交易价约50亿元人民币。2019年，双方因买卖合同纠纷闹上法庭，衣恋集团希望锦泓集团能支付所欠转让价款4.54亿元和逾期付款违约金。直至2020年10月，锦泓集团发布公告称，双方达成全面和解，和解款项共计4.76亿元。
2019年，衣恋集团还作价2.6亿美元将E-Land Footwear USA Holdings全部股权出售给特步国际。其所售公司旗下有K-Swiss、Palladium及Supra三个全球化知名运动品牌，以及两个子品牌PLDM和KR3W。 与此同时，衣恋集团还要面对旗下品牌在中国吸引力下滑的困境。 2020年中，SPAO广州富力海珠城门店关闭，而这是该品牌在华南地区的首家及唯一门店。2013年进入中国市场后，SPAO曾一度开出超50家门店。自2017年经历大规模关店后，截至目前SPAO在中国仅剩门店十余家。 界面时尚曾分析过，随着中国市场消费力提升、供应链改革，以及线上服饰品牌激增，自2016年起国际快时尚品牌在中国开始退潮，频传关店和退出中国市场的消息。 相较于主品牌ELAND美式学院风的定位，以及300元到2000元不等的中高端定价，主打快时尚的SPAO的主要价格带在400元以下，且时常进行折扣促销活动。这样的定位和价格带在如今的中国市场并不算有竞争力。 新冠疫情对零售市场的打击多少加剧了衣恋集团的危机。界面时尚曾报道，2020年上半年，衣恋集团销售额出现公司成立以来首次两位数的季度下滑，衣恋集团陆续关闭了位于大邱、仁川的多家门店。此外，衣恋集团出售了20多家门店停车场的10年期经营权，以筹集约7亿元人民币的流动资金。 近两年在中国市场，衣恋集团正试图通过数字化转型的方式来摆脱其影响力下滑的困境。 根据见实科技消息，衣恋集团新零售负责人张笠巍曾在近期举办的2022驿氪第5届用户大会上表示，2019年衣恋集团刚开始新零售部分门店的的探索。 2020年由于新冠疫情的催化因素，衣恋集团在这一年迅速搭建了小程序、直播广告、数据运营、会员体系、线上线下融合等数字化运营的关键项目。2021年，衣恋集团进一步布局私域运营等更为细化的数字化方向。 然而，从整个电商发展的大环境来看，衣恋集团数字化转型的已然迟缓。而衣恋集团的另一大难点在于旗下30多个品牌如何进行整合管理，才能保证整体转型的存活率。 |
