积极推动我国优质农产品事业高质量发展

张华荣：积极推动我国优质农产品事业高质量发展 

  中国优质农产品开发服务协会（以下简称中国优农协会）是伴随着我国农村改革开放而成立的全国性社团组织。建会30年特别是2011年换届以来，在朱保成会长、黄竞仪会长团结带领下，抓住机遇，迎难而上，扎实工作，奋发有为，紧紧围绕优质农产品开发服务工作主线，主攻流通，推动优质农产品市场建设，主打品牌，积极培育优质农产品品牌，开创了我国优质农产品工作新局面，做出了大量卓有成效的工作，发挥了不可替代的重要作用，得到了社会广泛好评与认可。

  一、中国优农协会工作做法和成效

  一是多措并举，全力推动优质农产品品牌建设。品牌是现代农业发展的重要标志，更是优质农产品发展成败的关键。中国优农协会紧紧抓住品牌“牛鼻子”，充分发挥社会组织在品牌工作中评价、监督和服务的独特作用，多措并举，全力推动创品牌、育品牌、推品牌、管品牌、用品牌，走出一条优质农产品品牌建设的特色之路。

  积极建言献策推进农业品牌建设。中国优农协会率先提出了“中国农业品牌梦”和“把品牌建设作为提升现代农业的重大战略”的观点。朱保成会长分别在全国政协大会上和政协双周协商座谈会上建言献策，就“实施品牌战略，发展现代农业”提出了重要建议,对推动国家有关品牌发展战略和政策的出台发挥了积极作用。连续组织举办农业品牌发展研讨会、农商品牌发展国际大会等大型会议，传播品牌发展理念，总结品牌建设经验，探讨品牌成长途径。积极开展中国农产品区域公用品牌影响力调查活动，发布推介最具影响力中国农产品区域公用品牌，打造品牌，促进生产，引导消费。启动农业品牌价值评价，发布评价信息，提高了农业行业品牌意识，促进了品牌资产升值转化，增强了农业品牌软实力。持续组织“强农兴邦中国梦•品牌农业中国行”活动，先后到云南普洱、四川蒲江等十几个省区市开展活动，展示各地品牌建设成绩，宣传品牌培育经验，提高品牌知名度和影响力，受到了各地普遍欢迎。

  同时，中国优农协会分别创办了《优质农产品》杂志和《品牌农业周刊》，全面宣传我国优质农产品理论政策、工作成绩经验，传播品牌故事，普及品牌知识，得到了广泛好评。联合中国农业出版社编撰出版了《中国品牌农业年鉴》，全面记录和反映我国农业品牌发展状况，提高了农业品牌认知度，扩大了农业品牌国际影响力。

  二是搭建平台，线上线下大力促进优质农产品市场流通。中国优农协会制定出台了支持市县农业会展的工作意见，全力支持和帮助各地举办优质农产品推介会、展销会，着力打造专业权威平台，发挥展会在产业引领、产销衔接、品牌培育、文化传播等方面的作用。先后联合主办协办了中国茶叶博览会、中国云南普洱茶国际博览交易会、浙江余姚农业博览会等展会，展示成果，扩大交流，有力促进了优质农产品贸易。同时，中国优农协会积极开展优质农产品电子商务，建设全国农产品产销对接公益服务平台，通过网络手段，建立快捷方便的新型优质农产品交易渠道，对拓展优质农产品销售空间、搞活流通发挥了重要作用。

  同时，中国优农协会积极推动优质农产品“走出去”，参与国际市场竞争。连续五年组团参加柏林国际绿色周，展示中国现代农业发展成果，推介中国优质农产品，弘扬中华农耕文明，扩大优质农产品国际影响力。

  三是立足实际，积极探索建立优质农产品标准体系。标准化生产是优质农产品开发的前提和基础，没有标准化就没有优质化。协会按照规范生产者、服务消费者、提升农产品质量安全水平的要求，借鉴国内外开发优质农产品的成熟经验和做法，努力探索优质农产品标准工作新做法、新路子。研究建立包括优质农产品外观、品质、商品性和加工性能等方面的评价指标，组织制定了《中国优质农产品评价通则》，牵头起草制定《品牌价值评价》国家标准，为优质农产品品牌评价提供技术和方法依据。同时积极为各地组织开展标准立项征集、技术论证，先后制定了《六堡茶陈化工艺技术规范》、《大别山茭白栽培技术规程》、《灵山绿茶加工标准》等一系列团体标准和地方标准。标准立足现实，着眼长远，在保证安全性同时，兼顾营养性、商品性，做到安全与品质兼顾，质量和数量兼得，及时指导帮助各地标准化生产，有力地服务各地优质农产品发展。

  四是示范引领，稳步建设优质农产品生产基地。优质农产品首先是产出来的，通过基地建设，努力增加优质农产品市场供给。中国优农协会稳步开展优质农产品示范基地认定工作，在会员单位中打造一批具有健全的组织管理制度、良好的开发服务功能、完善的生产设施设备、可靠的产品质量保证体系的优质农产品示范基地，先后认定200多个优质农产品示范基地、优质果园、优质茶园等。通过示范引领，基地成为现代农业的示范窗口和优质农产品品牌的典型代表，在全国推广先进的管理经验、生产技术、运作模式和市场营销手段，大大调动了会员单位从事优质农产品开发的积极性，培育了一批知名的产品品牌和企业品牌，促进了产业增效、农民增收，提高了优质农产品的市场占有率。

张华荣（中）调研优质农产品生产情况

  二、中国优农协会工作经验和启示

  三十年砥砺前行，三十年春华秋实。中国优农协会与时代发展同向同行，与产业发展紧密相连，以“争创一流协会”为目标，在突出工作重点上下工夫，在增强工作特色上下工夫，在发挥作用扩大影响上下工夫，许多工作得到了国家有关部门高度肯定。协会被民政部评定为国家4A级协会，成为涉农领域最有影响的社团组织之一，积累了丰富的经验，留下了诸多的启示。

  一是坚持正确的政治导向，把好工作定位和方向，做围绕中心、服务大局的排头兵。中国优农协会坚持组织经常性的政治理论学习，旗帜鲜明讲政治，坚持正确的政治方向。每年权威解读中央一号文件精神，认真贯彻落实上级的部署和要求，立足大局谋划工作，推动发展。在十年前就成立了协会党支部，不断加强党建工作，充分调动和发挥党组织战斗堡垒作用和党员先锋模范带头作用，保证党的路线方针政策得以贯彻落实，促进协会规范、有序、健康地运转。 

  二是坚守初心使命，强化责任担当，积极发挥作用，成为各界欢迎的好帮手。中国优农协会没有任何公共权力，没有固定的经费来源，没有有力的工作系统，开展工作存在许多困难和问题。但中国优农协会团队有深厚的优农情结，有强烈的优农事业心，不叫苦、不畏难，紧紧依靠、充分发挥4000多个会员的力量和积极性，认真履职尽责，在完成优质农产品主责主业的同时，积极参与乡村振兴、粮食安全、脱贫攻坚、抗击疫情等重要工作和重大活动，不缺位、不掉队，发挥作用，贡献力量。

  三是不断开拓创新，增强主动性，瞄准工作重点和突破口，努力占领优质农产品工作制高点。中国优农协会勇做优质农产品工作的开路先锋，发扬敢为人先精神，敢想敢闯敢干。围绕公共服务争取项目资金，围绕产业需求确定工作重点，围绕市场走向寻找发展空间。率先提出实施农业品牌战略，率先开展品牌农业中国行活动，率先创办《优质农产品》杂志、《农业品牌专刊》和出版《中国品牌农业年鉴》，较早在国内社团中成立党支部等等。在制度、技术、市场、管理等方面大胆开拓创新，不断发声，不断出彩，努力占领优质农产品开发服务工作制高点。

  四是增强服务意识，提高服务水平，推动工作再上新台阶。中国优农协会把服务作为核心职能，建渠道、搭平台、找抓手，充分发挥桥梁纽带功能、行业联系指导功能、社会服务支持功能。积极为会员服务，在资金扶持、市场营销、品牌推广和宣传推介等方面，成为牵线搭桥的好“红娘”；积极为政府服务，协助开展行业调查研究，在产业规划、市场建设、行业管理等方面提建议、当参谋；积极为产业服务，及时根据会员需求和产业发展规律，组建有关专业内设机构协调落实；积极为社会服务，加强信息交流，加强业务合作。以服务促发展，以服务树形象，以服务聚人心。

  潮平两岸阔，风正一帆悬。随着我国进入全面推进乡村振兴、加快建设农业强国的新时期，优质农产品开发服务工作具有广阔的空间和良好的前景；随着政府职能转变和社会组织管理制度改革，中国优农协会的地位将越来越提高，作用将越来越加强。站在新的发展起点，中国优农协会要永立潮头，紧紧围绕工作目标，立足提高质量，打造品牌，培育市场，服务大众，大力推进优质农产品开发标准化、品牌化、特色化、绿色化，唱响优质主旋律，谱写优农新篇章。

【作者简介】

  张华荣 现任中国绿色食品协会副会长、中国农业农村法治研究会副会长；曾先后担任农业部优质农产品开发服务中心主任、中国优质农产品开发服务协会副会长等职务。长期从事我国绿色优质农产品标准化生产、质量安全管理、市场流通和品牌建设等工作；先后在国家级报刊杂志发表一批涉及农业绿色发展、农产品质量安全、农业品牌建设、绿色有机地理标志农产品工作等内容的理论业务研究文章；主编出版《中国农产品地理标志》《全国名特优新农产品选编》《符合的力量——中国农产品包装设计大赛作品集》《种植业标准体系建设理论与实践》《绿色食品工作指南》《绿色食品原料标准化生产基地建设理论与实践》等。