绪 论
道德营销以《道德经》为指导，将道德与营销融为一体，是道德与经济相结合的理论在营销中的创新运用。所谓道德营销实质上是指一种合乎道德的营销方式，即在市场营销活动中不论市场风云如何变幻，但道德责任不变。故营销应自觉遵守道德原则与规范，切实履行道德责任，努力实现道德与效益的统一，道德与人的全面发展的统一。
道德营销以中华传统文化为根，以《道德经》为指导，在市场经济的运化过程中，坚持走道德与经济相结合的道路。遵循《道德经》的思想，深入理解道德是生化天地万物的本原，又是指导自然和谐生存和长久发展的规律。经济是万物和谐有序运化而产生的价值体现，是人的生存和社会发展的物质基础。故道德是本，经济是用，二者化合一体，才是市场经济的本质。营销是市场经济中的具体运用，是人与人之间物质与金钱的一种交换方式。人遵循道德，运化经济，与物的沟通，则依靠营销来实现。道德营销坚持道德为根，以人为本，以营销为用，使修养道德与人的全面发展相结合，进而达到道德与效益相统一。
（一）道德营销的理论渊源
《道德经》第五十一章说：“道生之，德畜之，物形之，势成之。是以万物莫不尊道而贵德。道之尊，德之贵，夫莫之命而常自然。”《道德经》以道为天地万物生生之本体，万物由“道”而产生，故说“道生之”。“道”生万物之后，万物靠“德”来滋养生长，故说“德畜之”。在自然的环境中，万物根据各自的本性，“无生有化”，呈现出各种各样的形象，故说“物形之”。自然环境的润育，使万物生长成熟，有万物而有万事，有万事而有万理，有万理而有万用，聚合而成万物自己生长的本势，展示出各自的功能与作用，故说“势成之”。万物必须依据自然界的规律运化环境而生成，在这个过程中，“道”和“德”是根本，没有“道”，万物就不能产生；没有“德”，万物就不能生长。万物莫不是起源于道德，而又归根于道德。所以，万物自然而然尊崇道而贵重德。万物对“道”和“德”的尊贵，是对自然界的客观规律的遵从与应用，是自然而然的运化。万物通过自然而然的途径诞生，又遵从自然无为的品德而生生不息，自我化育，自我生长，丝毫不受外界的限制与干扰，达到无为自然的境界，所以说“夫莫之命而常自然”。
社会发展到经济繁荣时期，市场经济应运而生，各种经营千姿百态，有的长久发展，有的短暂消失。如何能长久发展，根据《道德经》“万物莫不尊道而贵德。道之尊，德之贵，夫莫之命而常自然”的原理，市场经济中的营销虽然形式多种多样，其经济发展仅是营销的载体，其本质则是道德的运化。《道德经》阐明道德与万物的内在联系，是指导市场经济和营销运化的灯塔。其炼公通过研究《道德经》中道法自然的理论，将道德与营销融合为一体，不断探索和实践，形成道德营销的思想体系。故道德营销运用万物“尊道贵德”，顺应自然的理论原理，在市场经济和营销的过程中，始终坚持“尊道贵德”，使道德与营销紧密结合，融成一体。所以说，《道德经》中“尊道贵德”、“道之尊，德之贵，夫莫之命而常自然”的思想是道德营销的理论渊源与基础。 | 
