王健林：软实力才能征服人心，硬实力能征不能服，文化等构成的国家软实力才能够真正的让人服气。
以下为王健林演讲实录，经思客编辑整理：
一、文化为什么要走出去
软实力才能征服人心
西方经济学把国家实力分为硬实力和软实力，硬实力不必说了，经济基础、军事等等。软实力是什么？文化、教育、体育等方面，在这些方面，文化是软实力的核心要素。真正在世界上影响人心、征服人心的不是硬实力，硬实力可以征战但不能征服。 我举个例子，我们在初唐盛唐时，用兵最少，但八方来朝，当时西安是世界上最繁华的城市。为什么世界各国都愿意来呢？因为唐朝的文化发达，我们有很多发明，他们都愿意来交流。所以说靠文化、靠软的东西，才能够真正的让人服气。
增加中国影响力
最近三百年以来，中国的转折就是从乾隆开始，有人说“康乾盛世”，实际上到乾隆就已经由盛转衰了。从那算起到现在差不多三百年，三百年来中国国力渐衰，西方大国崛起，西方强国的各种生活方式、文化对中国全面影响，几百年来在中国形成一股崇洋媚外的风气。 具体的表现是什么呢？就是外国的月亮比中国圆，什么东西都是外国人好。我们不管拿什么奖，电影奖、音乐奖，甚至是文学奖，不管是什么只要是外国人给的就好。国人不管做什么，都缺乏自信。 现在中国人提出的口号是“实现民族的伟大复兴”，这六百年来全球有九个大国先后崛起，中国如果实现复兴是十个大国，这六七百年来其它九个大国都叫“崛起”，唯独中国提的口号叫“民族复兴”。什么原因呢？ 中国曾经在世界上强大了两千多年，这三百年才没落下去。所以我们不是新的崛起，是复兴。那么中国要实现民族复兴最重要的是什么呢？当然要发展经济和军事，还有一条就是要在文化领域里，改变西方影响中国的现象，把影响中国变为“中国影响”。 中国现在提出要民族复兴，建设小康社会，光靠经济走出去是不行的，文化也必须配合走出去，硬的软的一起走出去，这样才能真正的实现民族复兴。
文化自信的必由之路
现在说文化自信，所谓的文化自信是自己民族文化，拿出去跟别国进行比较，在比较中显得更高更好，这个自信才能有。怎么去比较？只有通过交流才能比较。 所以说文化增强自信的必由之路，就是中国文化要走出去，在世界上与其它民族文化相比较、鉴别，然后吸收精华去除糟粕，提升自己，逐渐建立我们自己的民族文化自信。所以说中国文化不走出去，建立文化自信也是一句空话。
二、文化怎样走出去
要建立传播渠道
建高铁，要先建高铁线路；要开车，要先把公路建起来。这就是基础设施，有铁轨和高速公路，火车和汽车才有跑的可能。同理，中国文化要走出去必须先有传播渠道。现在中国文化在对外传播中，无论电影、电视、网络、平面，诸多方面都严重缺乏渠道，我们要建立一个让世界了解中国的渠道。
需要打造内容品牌
除了要有传播渠道，另一个重要的事情就是要有内容品牌。美国文化影响全世界，美国不仅是经济强势，文化更强硬。美国出口的第一产品既不是飞机也不是其它事情，而是文化产业，美国文化产业占了GDP的24%，排在第一，美国文化的GDP产值占了全球1/4，全面影响世界。 美国文化不光是渠道强，还有很多著名品牌，比如奥斯卡、格莱美、迪斯尼，甚至包括肯德基、麦当劳，它创造了方方面面的东西。 那么中国文化走出去，除了尽全力打造自己的传播渠道以外，还要打造我们自己的、在全球真正叫得硬的内容品牌，没有这个光有传播渠道也不行。如果不把内容品牌建设起来，我想不管是花多少钱、过多少年，最终还是回到原点。
依靠民企走出去
文化走出去，靠谁走出去呢？政府当然是可以走出去的，政府本来就应该作为文化走出去的主导力量，这是毫无疑问的。但政府走出去靠的是财政投资。第一投资的财力有限；第二还有长期持续的问题。所以完全靠政府推动中国文化走出去，在深度、广度、持续性方面，是难以做得深，做得久的，政府可以做指导。 民营企业是推动中国文化走出去的主力军。依靠民企文化走出去，这个认识可能现在人们还不认同，但是我相信通过几年的实践，会慢慢统一认识的。 因为民营企业是拿自己的钱来做的，它一定会想我怎么把这个钱收回来，怎么样让别人接受、买我的产品，做出既能表现中华民族的特色，又能让外国人接受中国自己传统价值观的东西。
三、走出去的政策建议
文化要走出去，知易行难。到现在这么多年没走出去，肯定是很困难的。我有三点中肯的建议：
国家支持要给力
现在中国文化企业有一个问题就是规模普遍偏小，而且现在文化企业，外国叫娱乐企业，基本上都是全产业链，全媒体，很少有单独的电影公司，都是电影、电视台等等合并起来的。 所以我们这些文化企业走出去和这些大的财团竞争，就本身实力，还有制度方面的问题，走得比较困难，需要国家给予扶持。 我举一个例子，为什么法国电影可以在全球排第二，影响力那么大？ 法国人很早就认识到，如果不对法语电影支持，英语片就会占满全部市场，所以只要是投资拍摄法国本土电影的，国家一律先给50%的出资，放映如果产生亏损，再由国家补贴亏损的部分，就是靠这个政策，还有一些税收等其它优惠政策。 其实这种现象很多，德国、西班牙、日本韩国很多都是这种形式。所以必须国家政策给力，才有可能使文化走出去做得更好。
要打造文化龙头企业
美国电影有超过三千家的企业，真正有全球竞争力的就只有六家，美国的大型旅游企业超过一千家，真正影响力的品牌就是两个，迪斯尼和传奇。这说明什么呢，文化要影响本国进而再影响世界，不是靠一堆人或者几个大品牌就决定了，要靠龙头企业。 中国文化要走出去，不管是在国内走还是向外走，首先中国文化要有龙头企业，而且还不止一个龙头企业，要有一批龙头企业，这样我们的文化在世界文化交流当中就能够占领潮流。 |
