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奥特曼卡牌“瘾”忧:赚学生钱财,助攀比之风,不少商家仍在违规售卖 ...

2023-03-15| 发布者: admin| 查看: 26815| 评论: 0|来自: 新浪财经

摘要:   文 丨 新浪财经 周文猛  近日,年入30亿的“奥特曼卡牌公司”卡游被诉侵权“奥特曼”。  这原本是一起常态化的诉讼案件,却因“奥特曼”卡牌的在中小学生十分盛行,因而牵动着无数家长的心。卡游公司也因盲 ...

  文 丨 新浪财经 周文猛

  近日,年入30亿的“奥特曼卡牌公司”卡游被诉侵权“奥特曼”。

  这原本是一起常态化的诉讼案件,却因“奥特曼”卡牌的在中小学生十分盛行,因而牵动着无数家长的心。卡游公司也因盲盒式的抽卡模式,频频受到新华社、人民日报等主流媒体点名批评。

  近日,新浪财经走访了北京市多所小学周边,发现80%店铺均有卡牌销售,其中以奥特曼卡牌最为热门。然而,正是这种单张成本不到0.1元的卡牌,在经过IP加持、运营炒作等包装后,就以高出成本价50倍不止的价格售卖。同时,因为稀缺属性,孩子们开始不断复购不同版本的卡牌,周而复始,直至钱包被掏空。

  值得注意的是,市场监管总局曾出台试行办法:盲盒经营者不得向8周岁以下未成年人销售盲盒。而在实际走访中,多款奥特曼卡牌产品背后仍标记为“6岁以上适用”,且商家在销售环节也未遵循规范,存在违规售卖现象。

  “奥特曼”卡牌,50倍成本价售卖学生?

  什么才是当代中小学生的社交货币?答案一定是奥特曼卡牌。在很多学生心目中,小小的卡牌已经成为了炫耀的资本。

  这些卡牌,多来自学校周边的店铺。近日,新浪财经走访了几所小学,在海淀实验小学附近的便利店和路边报亭,均陈列着大量奥特曼、斗罗大陆以及火影忍者卡牌。其中,又以卡游等公司推出的“奥特曼”卡牌最为引人注目。

  由于借助知名IP人物形象,且设置了复杂的“稀有度体系”,想要获得更高等级的“稀有卡”难度越大,需花费大量资金购买并随机获得。这种成本低廉却溢价极高的卡牌产品,正激发出学生的攀比炫耀欲望,他们不惜花光零花钱,也要抢到一张“稀有卡”。

  以奥特曼卡牌为例,据此前媒体采访相关卡牌生产厂家得知,“如果需求量大,这种卡牌单张制作成本最低仅需7分钱。”然而,在新浪财经走访的线下店,这些门店不同版本卡牌售价从1元/包、2元/包、5元/包到10元/包不等,每包含有8张卡牌。如果按盒卖则会更贵,豪华版、黑钻版、荣耀版等不同版本售价分别为60元、100元与180元,其中奥特曼四周年纪念礼盒(65张卡+1本3D卡册)单价最高,仅一盒就高达358元。按照0.1元一张卡牌的成本价计算,这些卡牌单价最高5.5元/张,两者相差或达55倍。

  而且,更为严重的是,由于各类奥特曼卡包的出现概率是基于厂家生产数量制定,因此谁也无法保证是否存在“稀有卡”。据此前媒体报道,“有北京家长花200万给娃集奥特曼卡,最终却没集齐”。

  浓重的盲盒式“抽卡”模式,无形之中加大了“稀有卡”获取的难度。

  此外,另有奥特曼卡牌爱好者此前统计,“仅奥特曼卡牌编号稀有度符号便多达三十多种,从R、SR、SSR、UR到TNR等,中文含义包括稀有、超绝稀有、传奇稀有、神级高贵稀有等。”种类繁多且庞杂的“稀有卡”种类设置,加剧了特定属性稀有卡的获取难度。更何况,即使已经获得“稀有卡”,但未来还有更多“稀有卡”推出,“永远集不齐”。

  “奥特曼卡牌已经出到第31弹,两个月左右会出一弹,一出来就被抢空了,小男孩们特别喜欢。”一便利店的老板对新浪财经透露,“总之价格贵的拆出稀有卡的概率更高,买就是了!”

  同样,在中国人民大学附属中学翠微学校(小学部),中关村(6.4500.000.00%)第二小学以及中关村第一小学三所小学附近。随机走进6家门店,4家均售卖着不同IP品牌、不同版本与型号的卡牌,卡牌摆放位置显眼,种类繁多且价格不一,同样也深受中小学生们的热捧。

  公司年赚30亿元,靠成瘾牟利?

  深受青少年追捧的背后,负责生产和销售这些卡牌的厂商们,已经赚得盆满钵满。其中,拥有奥特曼国内外70%以上流行动漫IP授权的浙江卡游科技有限公司,成了最大赢家。

  由于未上市,卡游每年的营收未对外公布,不过据此前媒体报道指出,“仅2020年,卡游公司营收便已达到30亿元,净利润最高或达到15亿元,约为同期泡泡玛特净利润的3倍左右。”

  对此,新华社、人民日报等主流媒体也曾发文评价称,“儿童卡牌的‘氪金’游戏,不应该引诱孩子成瘾牟利!”北京市中闻律师事务所律师赵虎也公开表示,“与‘盲盒’隐藏款一样,那些所谓稀缺性高、等级高的‘好卡’究竟有多少?是真有还是压根就没有?这都是消费者和商家之间的信息不对称。商家有可能利用这种信息不对称,触发消费者的‘中奖’心理,让他们永远也买不到。”

  与此同时,卡游公司还因为版权纠纷问题,受到了来自上游版权企业的起诉。

  近日,“奥特之父”人物形象版权拥有者珠海奇奥天尊文化发展有限公司,在其微信公众号发布公告称,浙江卡游公司侵犯公司“奥特之父”“奥特曼杰克”“奥特曼艾斯”等多款“奥特曼”人物形象版权,目前已被法院判决,浙江卡游公司败诉,确认侵犯我司著作权、复制权、发行权。

  多数商家未遵循要求,行业亟需监管

  奥特曼卡牌的爆火,是国内卡牌行业迅猛发展的缩影。据天眼查数据,近一年来,国内新成立的公司中,名称、商标以及经营范围中含“卡牌”的公司有454家。而在此之前的五年内,该领域新成立的同类公司为544家,仅比近一年新成立公司仅多90家。

  然而,在快速增长的同时,一些围绕“奥特曼”等卡牌们的负面新闻也越来越多。

  2021年10月,据《1818黄金眼》报道,一名小学生偷家里的钱购买了数百张奥特曼卡。家长得知后,要求学校外的小卖部退钱,还痛斥商家“你的良心不会痛吗?”另有媒体报道,河南驻马店十岁男孩,10天花费9800元购卡,用的还是老人的过年钱。

  不可否认,集换卡牌及游戏是一种市场消费模式,从行业发展角度来看,也确实需要规范。此前,市场监管总局曾在公开征求《盲盒经营活动规范指引(试行)(征求意见稿)》意见中提及,盲盒经营者不得向8周岁以下未成年人销售盲盒,向8周岁及以上未成年人销售盲盒商品,应通过销售现场询问或者网络身份识别等方式,确认已取得相关监护人的同意。并鼓励地方有关部门出台保护性措施,对小学校园周围的盲盒销售模式包括距离、内容等进行具体规范。

  不过,在新浪财经走访的多家门店,在标记出“8岁以上适用”的同时,多款奥特曼卡牌产品背后仍标记为“6岁以上适用”。

  与此同时,在销售卡牌时,一些商家也并未遵循“向8周岁及以上未成年人销售盲盒商品应确认已取得相关监护人同意”等要求。

  良莠不齐的市场零售体系,以及唯利是图的商家功利形态,正滋生着越来越多的行业乱象。而更为重要的是,对于小学生及孩子而言,当大量的资金以及精力均被“奥特曼”等卡牌游戏占据,真正学习的时候,又剩下多少呢?


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