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“五一”出游正升温 文旅复苏绽新颜

2023-04-18| 发布者: admin| 查看: 816| 评论: 0|来自: 经济参考报

摘要: 随着“五一”假期的临近,近期多平台数据显示,旅游业呈现良好的复苏趋势。文旅部也在日前的发布会上表示,预计“五一”民众出游需求将强劲释放。业内人士表示,旅游业近期复苏势头良好,产业向个性化、多样化、重体 ...

       随着“五一”假期的临近,近期多平台数据显示,旅游业呈现良好的复苏趋势。文旅部也在日前的发布会上表示,预计“五一”民众出游需求将强劲释放。业内人士表示,旅游业近期复苏势头良好,产业向个性化、多样化、重体验等方向发展,多层次市场需求催生出更多新业态,相关企业应当抓住产业转型带来的机会,开发更多贴近市场需求的产品。

  “五一”出游热度上升

  文旅部在日前的发布会上提到,在旅游市场方面,多平台和旅行社数据显示,“五一”假期预订高峰已经提前到来,预计民众出游需求将强劲释放。

  根据去哪儿平台数据,截至4月12日,国内热门城市五一机票提前预订量已超过2019年同期,热门城市五一酒店提前预订量较2019年同期增长4倍。机票平均支付价格较2019年增长五成,酒店平均支付价格同比2019年增长三成。

  携程数据也显示,从国内游情况来看,目前通过携程报名国内出游的订单量同比去年增长超7倍。美团、大众点评数据显示,截至4月10日,“五一”假期国内旅游订单较2019年同期增长约200%,创五年来最高。

  根据4月11日同程旅行发布的“五一”假期旅行消费预测数据,2023年“五一”假期,国内长线游和出境游需求或出现井喷,“五一”出行的云南、海南、四川等长线游目的地订单量环比增长超过15倍,出境游订单环比增长近5倍。

  “五一”市场的火热折射出我国旅游产业复苏趋势。天眼查数据显示,2023年一季度新增注册旅游相关企业14.1万余家,与2022年同期相比,上涨11.5%。

  中国旅游研究院院长戴斌表示,旅游作为重要的消费产业,一方面拉动目的地景区、餐饮、住宿、零售等行业增长。另一方面,旅游业的复苏,也可以带动景区、酒店、度假区等项目的投资和当地餐饮娱乐等存量资源的综合利用,旅游业的复苏有助于拉动社会整体消费。

  精细化个性化趋势打开产业新空间

  一方面,旅游业整体处在快速复苏的趋势上,另一方面,旅游业正在转向更加精细化、个性化,旅游与其他领域的融合发展为产业发展提供新的思路。

  举例来看,研学旅行作为教育与旅游的结合,近期得到不少关注。“我们的营地是从去年推出的研学项目,包括植树节活动、劳动节活动等。”昆明海北大营火车主题露营地总经理吴贵桐表示,“自从推出以来,项目一直很受欢迎,每周末都有两位数以上的家庭报名,未来我们还计划与天文台等机构进行合作,推出星空观察等项目。”

  除了研学旅行,近年来,各项与文化进一步融合的旅游项目也层出不穷。

  据了解,2023年春节期间,西安大唐不夜城的现场花灯、文化表演等吸引了众多群众前来“打卡”。成都也推出了火锅巴士等项目,未来还计划陆续推出酒馆巴士、茶馆巴士、川菜巴士等。

  为了促进文旅融合、激发旅游业市场活力,各个地方出台了相关支持政策。

  不久前,四川发布的《聚焦高质量发展推动经济运行整体好转的若干政策措施》提到,支持建设一批文化旅游融合示范项目,每个给予不超过1200万元补助,推进文化产业和旅游产业融合示范区等新业态园区(基地)建设。

  广西印发的《关于加快文化旅游业全面恢复振兴的若干政策措施》也提出,支持文化和旅游企业开发休闲娱乐、定制游、专享服务等个性化多样化优质产品,将研学旅行纳入中小学教育教学计划,打造更多高附加值的特色文化和旅游消费商品等。

  戴斌表示,这些项目的涌现是文化和旅游融合发展的有益探索,为旅游业发展提供了新的内容,建构了新的场景,同时也为文化的创造和传承提供了新动能。

  “我国旅游市场已经发生了巨大变化,由最初的单纯依赖景区景点收门票的模式,转向精细化、多样化、深度化,消费者不再满足于走马观花式的打卡旅游,对旅行体验有了更高要求。旅游业与文化、教育、体育等领域的融合为产业发展带来新的增长空间。”戴斌说。

  产业高质量发展还需多方努力

  “从一季度数据来看,旅游市场的复苏是符合预期的。但是也要注意一季度的‘旅多游少’的结构特征,商务旅行率先复苏,出差办事的多,真正观光休闲旅游的相对较少,对传统的旅游企业特别是景区度假区拉动作用还有限,这也是二季度旅游行业要努力的方向。”戴斌说。

  近日,文旅部发布的《关于进一步规范旅游市场秩序的通知》提到,在旅游业复苏的背景下,近期“不合理低价游”等现象有所抬头,严重干扰正常市场秩序。

  戴斌强调,一方面政府需要加强监管,对不良现象严厉打击,从而规范旅游市场秩序,稳定市场预期,提振消费信心。另一方面,企业也需要积极调整自身经营模式,创新项目开发和产品研发,更好满足游客的品质化需求。

  “城市周边游作为门槛较低的项目,一直都是旅游产业的基础构成。但目前各类旅游企业在深度挖掘地区特色项目方面还有待提升,周边游项目千篇一律,游客优质体验的需求没有得到充分满足,项目、空间和产品的错位开发及其结构优化是旅游业未来的发展方向。”戴斌提到。

  上海市青少年校外活动营地东方绿舟党总支书记、主任杨昕也在接受记者采访时表示,目前国内旅游设施硬件已经有了很大提升,但如何进一步提高设施使用效率,是旅游业尚需解决的问题。

  “希望未来在旅游相关管理规范上有所完善,为研学旅行在内的新型旅游项目发展提供更坚实的基础。”杨昕说。(记者 袁小康)


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