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乐高涨价背后,有消费者指其“饥饿营销”

2022-06-20| 发布者: admin| 查看: 146| 评论: 0|来自: 北京商报

摘要:  乐高迷们正计算着“6•18”折扣、决心入手新产品之时,圈子里却突然传出即将大规模涨价的消息。  不久之前,乐高集团在海外宣布,今年8、9月乐高积木将迎来新一波涨价。乐高集团方面对此回应北京商报记者称,中 ...

 乐高迷们正计算着“6•18”折扣、决心入手新产品之时,圈子里却突然传出即将大规模涨价的消息。

  不久之前,乐高集团在海外宣布,今年8、9月乐高积木将迎来新一波涨价。乐高集团方面对此回应北京商报记者称,中国市场的价格变动将在8月1日开始生效。

  图片来源:新浪微博@乐高中国 视频截图

  据海外媒体Stonewars.de统计,乐高积木将有超百款产品涨价,涨幅约5%-25%,多款热门产品都名列其中,包括“法拉利”“树屋”“打字机”等。

  对于国内市场的乐高产品价格问题,北京商报记者联系乐高集团方面,对方回应称:“与许多其他公司一样,乐高®集团也受到投入品价格大幅上涨的影响,尤其是在树脂和货运等领域。虽然这些成本在2021年和2022年大部分被吸收,但鉴于2022年初这些成本的快速增长,将在2022年三季度和2023年引入非同寻常的价格上涨。”

  北京商报记者走访北京市海淀区某乐高授权专卖店了解到,目前店内没有收到涨价的相应通知。

  据西城区的某乐高授权专卖店工作人员介绍,近几个月来,店内的在售产品没有较大的价格波动,6月底会有部分产品调价,如热门的“乐高花束”,将会由499元调整至599元。

  另据某乐高工作人员给出的涨价商品图来看,“树屋”的官方定价将由1699元调整至2099元,上涨400元,约23%;“宝马摩托”的官方定价由1799元调整至2099元,上涨300元,约16%;“冰雪奇缘城堡”的官方定价将由1899元调整至1999元,上涨100元,约5%;此外,“乐高花束”将涨价100元的消息也在这组图中。

  随着涨价消息的蔓延,常年从事乐高代购的商家们在第一时间做出了反应。

  据乐高玩家陈女士介绍,她很久之前就通过微信保持联络的乐高黄牛,最近宣布暂时停止销售,店内在售的热门乐高积木都进行了小幅度的涨价调整,如5月曾标价1900元的“迪士尼城堡”,已经涨价至2049元,而本身就具有收藏价值的绝版产品也有20%左右的抬价。

  据乐高此前发布的2021年财报显示,相比2020年,乐高集团全年收入增长27%,达553亿丹麦克朗,零售额同比增长22%。该业绩表现在玩具行业保持领先,其全球及主要市场的份额均获得增长。同时,物流运输成本和原材料价格均有上涨,全年营业利润仍达到了170亿丹麦克朗,较2020年增长32%。相较于2020年99亿丹麦克朗的净利润,2021年净利润增长至133亿丹麦克朗,现金流也达到129亿丹麦克朗。

  对于涨价原因,乐高集团方面向北京商报记者表示:“当前,原材料和运营成本的不断上涨给全球经济带来挑战,并影响了众多行业。作为一家将消费者放在首位的企业,我们在相当一段时间内吸收了上涨的成本,以保持价格稳定。然而,由于各项成本持续快速攀升,我们决定对部分产品价格进行上调。”

  “不可否认的是,尽管多年来乐高在积木市场里始终占据着不可撼动的地位,但随着各种品牌的层出不穷、性价比更高,无疑正在撼动乐高在这一领域一家独大的地位。”在付先生看来,乐高涨价并非首次,一方面确实有成本上涨的原因;另一方面,也有着“饥饿营销”的醉翁之意,“事实是,随着乐高官方的涨价消息公布,商家们惜售,代购加量扫货,的确让乐高产品的市场价有了明显的上涨之势,这无疑是任何一个品牌都希望看到的结果,热卖,且高价热卖!”

  值得注意的是,涨价产品中的大部分为乐高热门款,而且拼搭越复杂、面向成年群体的产品涨价越高。

  中国创意产业研究中心主任张京成表示,在全球经济危机不可避免的大背景下,通货膨胀导致物价上涨是必然的。乐高作为行业创新的引领者,产品线定价机制调整是正常的市场行为,同时影响和带动行业的价格变化,目前来看不会影响其行业龙头地位。


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