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从过去到未来,郁美净儿童霜为中国宝宝皮肤健康护航

2023-11-17| 发布者: admin| 查看: 1366| 评论: 0|来自: 新华网

摘要:   新华网北京11月11日电(杨登媛) 记忆中,儿时的冬天总格外寒冷。冷风拂面,站在屋外不消5分钟,脸就冻麻了,再站久一些,脸上就会出现刺刺的麻木感。晚上妈妈帮忙洗脸的时候,总会心疼地说:“看你,脸又皴了。 ...

  新华网北京11月11日电(杨登媛) 记忆中,儿时的冬天总格外寒冷。冷风拂面,站在屋外不消5分钟,脸就冻麻了,再站久一些,脸上就会出现刺刺的麻木感。晚上妈妈帮忙洗脸的时候,总会心疼地说:“看你,脸又皴了。”

  1979年,郁美净推出中国首款儿童霜,填补了当时国内儿童护肤市场的空白,给心疼孩子的家长们提供了一个保护孩子皮肤的新选择。

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  近日,新华网来到天津,实地走访郁美净,探寻、记录这个“津门老字号”40多年来走过的万里创新路。

 国潮兴起,是情怀更是创新

  9月14日,郁美净官方宣布入驻各大网络平台,当晚集团董事长、总经理史滨现身直播间和网友互动。蝉妈妈数据显示,郁美净直播10小时的销售额为100万元至250万元。

  史滨认为,郁美净的爆红既是因为当下消费者对国货越来越支持,也是因为郁美净44年来一直为消费者皮肤健康提供让人信赖的产品。始终伴随中国消费者共同成长。“有一个数据,1990年到2022年郁美净核心单品儿童霜,一个小小的袋霜销售了45.25亿袋,而且现在还在以每秒钟销售5袋的速度增长。”

  可靠的质量和有用的效果为郁美净打下了良好的群众基础,但随着社会的发展,消费者对美好生活的需求逐渐强烈,产品“一成不变”只会让品牌在新品频出的当下逐渐失去竞争力。

  “老品牌、老字号伴随消费者成长,有一种‘情怀消费’存在。但是你想获得新一代消费者的认可,你就一定要与时俱进,在品牌价值上创新,满足新的消费需求。”史滨表示,40多年来郁美净坚守“用科技专业呵护宝宝成长性肌肤健康”的理念,不仅自主研发制造了全套全自动生产线,还组建了郁美净儿童皮肤研究院,聘请医学、皮肤学、生物学和化妆品学相关领域的专家,深入研究中国婴童皮肤的状态和痛点。

  国内消费市场日渐成熟,品牌很难再做消费者“唯一的选择”。只有坚定创新,不断满足人民对美好生活的向往,品牌才能脱颖而出,从“爆红”转为“长红”。

  国民品牌创新,在变化中坚守不变

  产品创新为品牌发展提供导向抓手。只有正确理解宝宝护肤痛点,找准护肤难点,才能研发出更适合中国宝宝的护肤产品。和成年人不同,不同年龄段宝宝皮肤发展完成度不一,且比成年人更为敏感,更容易受到不同地域的环境气候影响。

  据了解,为了寻找婴幼儿肌肤常见问题的权威解决方案,帮助更多中国家庭科学地护理宝宝皮肤。郁美净联合育学园调研了近3000个南北方婴幼儿家庭,并综合多方专家的全新研究成果,推出了《2023儿童湿疹家庭护理指南》和《中国儿童湿疹白皮书》(以下简称“白皮书”)。

  郁美净产品规划部部长于佳表示,郁美净“照护”系列产品,就是在白皮书的指导下,研发推出的适合中国宝宝湿疹护理的解决方案。“‘照护’从南北方气候差异入手,专研特护成分,精准应对脆弱易敏感的“湿疹肌”;同时,为皮肤成长状态不同的宝宝提供了功效不同的分龄护理方案。”

  谈到郁美净下一步的产品创新计划,郁美净研发中心主任陈萍说: “婴童的护肤品不管是从原料的筛选,到配方设计,以及安全性和功效的作用,都是和成人产品不一样的,我们要正确理解婴童的护肤需求,来开发出来适合我们中国宝宝的产品 。”

  创新是品牌发展中的“变”,质量则是品牌坚守的“不变”。郁美净质量管理部部长吴震表示,郁美净结合国家现行的法规要求、行业标准,优化了原有的ISO质量管理体系,并建立了化妆品ZNT质量管理体系。今年上半年,郁美净将双体系融合,取长补短,打造了一个效率更高的质量管理体系。

  “首先,我们针对不同的产品类别、产量和规格,设置了不同的作业指导书,确保整个工艺流程环节规范化、标准化。其次,我们设置多重质检方案,全程追踪产品质量。比如,让每一位生产人员对上一道工序结果进行复核检验;用SPC梳理跟踪现场数据等。”他解释道。

  品牌质量,有“质”也有“量”。郁美净总经理助理于颖生表示,“为了保证市场供货,我们现在基本上是24小时连轴转。大伙儿都加了不少班,加班费倒是没少挣。像今天这种设备维修的日子,我们就会组织大家休息调整。”他觉得,领导催工、网友催货的日子甜蜜又痛苦。“消费者的期待给了我们工作的动力,虽然任务艰巨,但为了他们能获得更好的消费体验,我们也保证不负期望,完成生产任务。”为了进一步释放产能满足市场消费期望,未来,郁美净将全面加大生产技术的研发投入,用科技创新赋能品牌发展。

  “抓创新就是抓发展,谋创新就是谋未来。”新华网《国民品牌创新万里行》走进国民品牌、走近自主创新,通过实地深入探访,以客观的视角和体验,感受品牌创新所带来的使用体验,对品牌在产品、科技和文化等方面的创新进行全景解读,挖掘企业的品牌创新故事,打造高品质国民品牌创新纪录片。


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